"B Corps" o "Benefit Corporations" es una certificación para las empresas que consideran que los resultados no se miden únicamente en términos de beneficios, sino que quieren tener objetivos para crear un impacto positivo real en la sociedad y el medioambiente.
Más información sobre B-CORP.

Natura tiene la certificación B Corporation por su compromiso con el desarrollo sostenible

La empresa invita a sus socios y expertos a debatir las formas de contribuir positivamente a la sociedad y de desarrollar una nueva economía.
Natura, líder en el mercado de los cosméticos, las fragancias y el cuidado personal, ha recibido recientemente la certificación Benefit Corporation, reforzando las filas de este movimiento mundial de empresas comprometidas con la promoción de una sociedad más sostenible. De esta forma, Natura es la primera empresa B Corp latinoamericana que cotiza en bolsa, y la mayor del mundo en términos de volumen de negocios y de personal.

Para celebrar este éxito, Natura invita a los miembros de la comunidad a debatir sobre la evolución del modelo empresarial para la llegada de una nueva economía; al hacerlo, refuerza su compromiso con el desarrollo sostenible, asumiendo el reto de contribuir positivamente a la sociedad y a la preservación del medioambiente. El evento, titulado "Think Positive Impact", que tuvo lugar el 9 de diciembre de 2014 en São Paulo, reunió a expertos en desarrollo sostenible, miembros de círculos profesionales y académicos y representantes de organizaciones no gubernamentales para reflexionar juntos sobre la promoción de una nueva visión de las prácticas profesionales. Entre los oradores del evento se encontraban Andrew Morlet, director general de la fundación Ellen MacArthur, una organización dedicada a movilizar a la sociedad en favor de un nuevo modelo que permita cambios positivos("la economía circular"), y Jay Coen Gilbert, fundador de B Lab (Estados Unidos), una ONG estadounidense responsable de la certificación B Corp.

"Más allá de hacer una contribución social mediante la adopción de prácticas sostenibles, queremos promover este movimiento en plena expansión para concienciar y desarrollar soluciones para un futuro más equilibrado y equitativo desde el punto de vista económico, social y medioambiental", declaró Roberto Lima, director general de Natura. "La obtención de esta importante certificación refuerza nuestra convicción de que, si bien la búsqueda del beneficio es la base de nuestras actividades, no debe ser el único propósito de nuestra existencia."
Durante el evento, Natura también presentó su nueva visión del desarrollo sostenible; además de sus ambiciones y compromisos para el año 2020, esboza los principios que guiarán sus actividades hasta el año 2050.

Así pues, el desarrollo de su nuevo modelo operacional se basa especialmente en los siguientes principios: la aplicación de una economía circular, la promoción del consumo responsable, la potenciación de la cadena de valor y la generación de un impacto social mediante el fomento de la formación y el uso de nuevos modelos económicos sostenibles. 
"La sociedad dará mayor valor a las empresas que actúen como agentes de cambio social y ambiental. Queremos ampliar el potencial de nuestra empresa para desarrollar nuestras actividades y, al mismo tiempo, apoyar la transformación cultural y educativa", afirmó João Paulo Ferreira, vicepresidente de ventas y desarrollo sostenible de Natura.