B Corps" o "Benefit Corporations" è una certificazione per le aziende che considerano che i risultati non si misurano solo in termini di profitti, ma intendono avere obiettivi per creare un reale impatto positivo sulla società e sull'ambiente.
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Natura certificata B Corporation per il suo impegno a favore dello sviluppo sostenibile

L'azienda invita i suoi partner ed esperti a discutere i modi per contribuire positivamente alla società e sviluppare una nuova economia.
Recentemente certificata Benefit Corporation, Natura, leader nel mercato dei cosmetici, dei profumi e della cura della persona, si è unita alle fila di questo movimento globale di aziende impegnate nella promozione di una società più sostenibile. Natura è quindi la prima azienda quotata in borsa della B Corp. in America Latina, e la più grande al mondo in termini di fatturato e numero di dipendenti.

Per celebrare questo successo, Natura invita i membri della comunità a discutere l'evoluzione del modello di business per l'avvento di una nuova economia; così facendo, rafforza il suo impegno per lo sviluppo sostenibile, raccogliendo la sfida di dare un contributo positivo alla società e alla conservazione dell'ambiente. Intitolato "Think Positive Impact", l'evento, che si è svolto il 9 dicembre 2014 a San Paolo, ha riunito esperti di sviluppo sostenibile, membri di ambienti professionali e accademici e rappresentanti di ONG, per riflettere insieme sulla promozione di una nuova visione delle pratiche professionali. Tra i relatori dell'evento vi erano Andrew Morlet, CEO della Ellen MacArthur Foundation, un'organizzazione dedicata a mobilitare la società per un nuovo modello che permetta un cambiamento positivo ("l'economia circolare"), e Jay Coen Gilbert, fondatore di B Lab (USA), una ONG americana responsabile della certificazione di B Corp.

"Oltre a dare un contributo alla società adottando pratiche sostenibili, vogliamo promuovere questo movimento in crescita per sensibilizzare e sviluppare soluzioni per un futuro più equilibrato ed equo dal punto di vista economico, sociale e ambientale", ha dichiarato Roberto Lima, CEO di Natura. "L'ottenimento di questa importante certificazione rafforza la nostra convinzione che, sebbene il perseguimento del profitto sia alla base delle nostre attività, non deve essere l'unico scopo della nostra esistenza".
Durante l'evento, Natura ha presentato anche la sua nuova visione dello sviluppo sostenibile, che, oltre alle ambizioni e agli impegni per il 2020, delinea i principi che guideranno le sue attività fino al 2050.

Lo sviluppo del suo nuovo modello di business si basa quindi in particolare sui seguenti principi: l'attuazione di un'economia circolare, la promozione di un consumo responsabile, la responsabilizzazione della catena del valore e la generazione di impatto sociale attraverso la formazione e l'utilizzo di nuovi modelli economici sostenibili. 
"La società darà maggior valore alle aziende che esercitano il ruolo di agenti di cambiamento sociale e ambientale. Vogliamo espandere il potenziale della nostra azienda per far crescere il nostro business, sostenendo al contempo la trasformazione culturale ed educativa", ha dichiarato João Paulo Ferreira, Vice Presidente Vendite e Sviluppo Sostenibile di Natura.